Реклама в видео – особенности создания
Реклама при просмотре видео — это то, что нас всех раздражает. Пользователи ищут способ заблокировать или совсем убрать её. Но для рекламодателей это большой плюс — на неё реагируют. Как обратить эту реакцию себе на пользу мы и расскажем в этой статье.
Реклама в фильмах есть везде, где показывают фильмы: видеосервисы, онлайн-кинотеатры, социальные сети. Это значит, что с помощью видеоролика вы всегда достучитесь до своей целевой аудитории.
Существует несколько основных каналов, через которые распространяется рекламные ролики в видео. Рассмотрим их поподробнее.
Реклама видео на Youtube. Пожалуй, самый известный вариант видеорекламы в интернете. И самый простой для размещения. Кампанию можно настроить через интерфейс Google Adwords. Реклама видео в данном случае настраивается как кампания в контекстно-медийной сети. Единственное значимое отличие — оплата происходит за количество показов, а не за клики.
Формат показа — это не только реклама перед видео в ютубе, но и в результатах поиска, в списке похожих роликов, а также в фильмах, во время просмотра. Кроме этого, рекламные ролики транслируются на сайтах-партнерах, где формат рекламного блока позволяет использовать видеоконтент. Основной критерий показа видеоролика — это настройки таргетирования в кампании КМС. Можно настроить показ по интересам, ключевым словам, ограничить по полу и возрасту и т.д. То есть, это классическая реклама Гугл. Видео, по своей сути — один из форматов, доступных в КМС.
Реклама в соц. сетях. Видео здесь является самым популярным контентом. Поэтому соцсети — отличный канал распространения рекламных роликов.
Реклама в Инстаграм. Видео и фото основное содержание этой сети. Поэтому рекламные ролики не вызывают отторжения у большинства пользователей. Кроме того, в инстаграме можно использовать очень интересный формат рекламного видео — нативная реклама. Это ролик, снятый с участием популярного блогера и размещенный на его канале. Например, сюжет о посещении вашего заведения, или обзор вашего товара. Это очень эффективная видеореклама. Снять такой ролик можно и на телефон — это придаст больше достоверности, но студия видеопроизводства сделает это намного лучше: смонтирует видеоряд из наиболее удачных кадров при этом сохранив стиль любительского ролика.
Реклама в видео в контакте — ещё один способ общения с целевой аудиторией. Это самая популярная социальная сеть, здесь можно найти людей с любыми интересами из любых социально-демографических групп. Размещение и настройка кампании происходит через платформу MyTarget.
Наружная реклама. Видео на уличных экранах обычно считалось отдельным направлением медиабаинга. Но в мае 2018 года Яндекс объявил о совместном проекте с компанией Gallery — размещение на цифровых билбордах через Яндекс.Дисплей. При этом рекламодатели получают данные об аудитории, которые включают в себя интересы и социально-демографические характеристики. И эти данные можно использовать для ретаргетинговых кампаний в интернете. Таким образом совсем скоро наружка может стать частью перфоманс-макретинга.
Как видите, инструменты размещения видеорекламы в интернете привычны для большинства специалистов по интернет-маркетингу. Это Google Adwords, MyTarget, Adsmanager и сервисы Яндекса. Нужно только подготовить ролик для размещения. Эту задачу отлично решает наша студия видеопроизводства. Мы не просто делаем цепляющий креатив, но и прекрасно знаем требования и особенности размещения в соцсетях и рекламных площадках. Обращайтесь.
