Как организовать фотосессию для бренда: секреты концептуальных съемок

В мире современного маркетинга, визуальная привлекательность стала ключевым элементом успешной стратегии. Фотографии имеют силу, способную вызвать эмоциональный отклик и связать образ с брендом в сознании потребителей. Подходящая концепция съемки может стать мощным инструментом привлечения внимания и укрепления имиджа компании.

Прежде чем приступить к фотосессии, необходимо четко определить цели и задачи, которые требуется достичь. Каждая деталь фотосессии должна быть направлена на поддержку брендовых ценностей:

1. Исследуйте цели и аудиторию:

Перед тем, как приступить к планированию съемки, необходимо понять цели, которые вы хотите достичь с помощью этой рекламы. Это может быть увеличение продаж, повышение осведомленности о бренде, привлечение новых клиентов, бум интернета и т. д.

2. Определите, какие ценности вы хотите показать:

Съемка должна быть не просто эстетически привлекательной, но и отражать основные ценности и идеи вашего бренда. 

3. Разработайте образ:

На основе целей, аудитории и ценностей бренда разработайте образ, который будет соответствовать всем этим критериям. Это может быть определенный стиль, настроение или концепция, которая будет ассоциироваться с вашим брендом.

4. Подберите локацию и декор:

Локация играет важную роль в создании атмосферы и настроения съемки. Выберите место, которое соответствует вашей концепции и подчеркивает основные идеи вашего бренда. 

5. Выберите моделей и их характер поведения:

Модели или представляющие лица должны соответствовать вашей целевой аудитории и образу бренда, а также вызывать доверие у вашей аудитории.

6. Учтите особенности продукта:

Съемка должна отображать не только внешний вид продукта, но и его особенности, преимущества и способы использования. Это поможет потенциальным клиентам лучше понять, как продукт может удовлетворить их потребности.

Рассмотрим несколько примеров успешных работ и проанализируем, почему они вызвали такой большой интерес:

1. Архивная реклама Levi’s в журнале «ПТЮЧ» (1998): Тут маркетологи решили сразу «ударить» по русской классике переодев знаменитые памятники культуры. В джинсовку одели Пушкина, Гоголя, Достоевского, Грибоедова и Маяковского. В этом случае, Levi’s использовал фотосессию не только как рекламный инструмент, но и как способ установить связь с местным сообществом и создать образ бренда, ассоциируемый с культурным наследием.

2. Рекламная кампания капсульной коллекции Jacquemus x Nike (2024). Эта фотосессия иллюстрирует успешное объединение двух брендов с ярко выраженными стилями. Показывая стиль и удобство, модель демонстрирует, как спортивный имидж может стать символом элегантности и свободы.

А что делать, если цель взорвать интернет??

• Скандальная фотосессия Ким Кардашьян для журнала Paper Magazine (2014): Фотограф Жан-Поль Гуд создал обложку, которая стала эпохальной благодаря провокационному контенту. Цель — взорвать интернет — была достигнута! Журнал Paper Magazine решил использовать эту стратегию, чтобы создать всплеск интереса к своему изданию, а также привлечь новую аудиторию, которая не обращала бы внимания на традиционные рекламные материалы.

Все эти примеры демонстрируют важность фотосессий как средства коммуникации с аудиторией. Фотосъемка в этих случаях не просто демонстрирует продукт или услугу, но создает эмоциональную связь с потребителем, вызывает интерес и заставляет обсуждать бренд. 

Наша команда studio502 рекомендует обращаться к профессиональным агентствам (нам), специализирующимся на разработке полной концепции съемки вашего бренда.